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RPV (oder ARPU)
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Umsatz pro Besucher (RPV) / Durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer (ARPU ): Eine Schlüsselmetrik in der CRO (Conversion Rate Optimization), die zur Messung des durchschnittlichen Umsatzes verwendet wird, der pro Besucher (RPV) oder pro Nutzer (ARPU) in einem bestimmten Zeitraum generiert wird. Sie ermöglicht es, die Wirksamkeit von Monetarisierungsstrategien zu bewerten und Optimierungshebel zu identifizieren.
Im Rahmen vonA/B-Testing ist sie besonders nützlich, um den inkrementellen Wert zu vergleichen, der durch eine neue Erfahrung oder einen alternativen Weg erzeugt wird, unabhängig von Schwankungen des Gesamtumsatzes.
Selbst bei einem Rückgang der Gesamteinnahmen (z. B. saisonbedingt oder aufgrund des Marktumfelds) ermöglicht diese Metrik, die tatsächlichen Auswirkungen einer getesteten Variation zu isolieren und zu quantifizieren und strategische Entscheidungen auf der Grundlage vergleichbarer Leistungen zu erhellen.
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