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Mikrokonvertierung
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Mikrokonversionen stellen die Zwischenschritte dar, die Nutzer vor einer Makrokonversion, die das Hauptziel ist, wie z. B. einem Kauf, unternehmen. Diese Aktionen können das Abonnieren von Newslettern, das Herunterladen von Dokumenten oder das Hinzufügen von Artikeln in einen Warenkorb umfassen. Die Analyse von Mikrokonversionen hilft, die Nutzerreise zu verstehen und Reibungspunkte oder Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Mikrokonversionen können als Haupt-KPI im Rahmen eines A/B-Tests dienen, sofern sie gut mit einer Makrokonversion korreliert sind, die mit den allgemeinen Unternehmenszielen abgestimmt ist. Da sie oft näher an den getesteten Änderungen liegen, erhöhen Mikrokonvertierungen die Wahrscheinlichkeit, einen Minimum Detectable Effect (MDE) zu entdecken, selbst bei geringerem Traffic. Dies macht sie besonders nützlich, um die Auswirkungen von Änderungen in Kontexten zu bewerten, in denen Makrokonvertierungen weniger häufig vorkommen.
Ähnliche Definitionen
UPT ( Unit per transaction)
Indicateur e-commerce qui mesure le nombre moyen d’articles achetés par commande.
CVR (Taux de conversion)
Indicateur clé de performance (KPI) qui mesure la proportion de visiteurs ayant réalisé une action attendue sur un site ou une application, par rapport au nombre total de visiteurs exposés.
Makrokonvertierung
Die Makrokonversion ist das ultimative Ziel, das ein Unternehmen mit seinen Besuchern erreichen möchte, wie z. B. einen vollständigen Kauf, die Anmeldung für einen kostenpflichtigen Dienst oder eine andere primäre Handlung, die einen Geschäftswert erzeugt.
Abgangsrate
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die eine Website von einer bestimmten Seite aus verlassen.
Scrolltiefe (Scrollrate)
Die Scrolltiefe oder Scrollrate misst, wie weit ein Nutzer auf einer Webseite scrollt, und gibt an, welche Abschnitte des Inhalts von den Besuchern tatsächlich gesehen werden.
Auf der Seite verbrachte Zeit
Die durchschnittliche Dauer, die Besucher auf einer bestimmten Seite der Website verweilen.
Bounce Rate
Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die eine Website verlassen, nachdem sie sich eine einzelne Seite angesehen haben.
Konversionsrate
Häufig mit CVR oder CR abgekürzt, bezeichnet die Konversionsrate den Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf einer Website durchführen, z. B. eine Transaktion, ein Abonnement, das Herunterladen eines Dokuments oder das Absenden eines Formulars.
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