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DMP (Data Management Platform)
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DMP (Data Management Platform): Ein Tool zum Sammeln, Zentralisieren und Organisieren von Publikumsdaten aus verschiedenen Quellen (Web, CRM, Medien usw.), hauptsächlich für die gezielte Werbung und Personalisierung.
In einer CRO-Logik (Conversion Rate Optimization) spielt die DMP eine Schlüsselrolle, indem sie die Feinsegmentierung der Nutzer erleichtert und dieAktivierung von gezielten A/B-Tests für bestimmte Segmente ermöglicht. Sie ermöglicht es Marketingteams, Erlebnisse an das Profil oder das Verhalten der Besucher anzupassen, die User Journeys zu optimieren und die Auswirkungen dieser Personalisierungen auf die Business KPIs zu messen.
Durch die Kombination von Verhaltensdaten und CRM-Insights erhöht die DMP die Relevanz von Tests und Optimierungsmaßnahmen und maximiert den ROI von Kampagnen.
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