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DMP (Plataforma de Gestión de Datos)
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DMP (Data Management Platform): Herramienta para recopilar, centralizar y organizar los datos de audiencia procedentes de múltiples fuentes (web, CRM, medios de comunicación, etc.), principalmente para la segmentación y personalización de la publicidad.
En el marco de un enfoque CRO (Conversion Rate Optimisation), la DMP desempeña un papel clave para facilitar una segmentación precisa de los usuarios y permitir laactivación de pruebas A/B dirigidas a segmentos específicos. Permite a los equipos de marketing adaptar las experiencias en función del perfil o el comportamiento de los visitantes, optimizar los recorridos de los usuarios y medir el impacto de estas personalizaciones en los KPI de la empresa.
Mediante la combinación de datos de comportamiento e información de CRM, la DMP mejora la relevancia de las pruebas y las acciones de optimización, al tiempo que maximiza el ROI de las campañas.
Definiciones similares
RGPD (Reglamento General de Protección de Datos)
El RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) es una normativa europea que protege los datos personales de los ciudadanos de la UE.
SEO (optimización para motores de búsqueda)
Optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda.
CDP (Plataforma de Datos de Clientes)
Un sistema centralizado que recopila, unifica y activa los datos de los clientes procedentes de diversas fuentes.
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