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Taux de rebond
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Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page. Cette métrique peut fournir des renseignements sur la qualité du trafic et la performance d’une page ou d’un site, mais son interprétation dépend également des objectifs de ces derniers.
En effet, un taux de rebond élevé n’indique pas systématiquement une sous-performance. Il est crucial d’analyser le taux de rebond conjointement avec d’autres métriques ou dans le cadre d’une segmentation pour comprendre son incidence réelle sur la performance.
Il est important de noter que la définition du taux de rebond peut varier selon les outils analytiques utilisés. Certains outils considèrent tout visiteur quittant une page sans interaction supplémentaire comme un rebond, tandis que d'autres, comme GA4, prennent en compte des facteurs tels que le temps passé sur la page ou les événements déclenchés.
Comprendre ces différences est essentiel pour interpréter correctement les données et ajuster les stratégies d'optimisation en conséquence.
Définitions similaires
UPT ( Unit per transaction)
Indicateur e-commerce qui mesure le nombre moyen d’articles achetés par commande.
CVR (Taux de conversion)
Indicateur clé de performance (KPI) qui mesure la proportion de visiteurs ayant réalisé une action attendue sur un site ou une application, par rapport au nombre total de visiteurs exposés.
Macro-conversion
La macro-conversion est l'objectif ultime qu'une entreprise cherche à atteindre avec ses visiteurs, tel qu'un achat complet, une inscription à un service payant, ou toute autre action primaire qui génère de la valeur commerciale.
Micro-conversion
Les micro-conversions représentent les étapes intermédiaires que les utilisateurs franchissent avant d'atteindre une macro-conversion, qui est l'objectif principal, comme un achat.
Taux de sortie
Le taux de sortie est le pourcentage de visiteurs qui quittent un site web à partir d'une page spécifique.
Profondeur de défilement (taux de scroll)
La profondeur de défilement, ou taux de scroll, mesure jusqu'où un utilisateur fait défiler une page web, indiquant quelles sections de contenu sont effectivement vues par les visiteurs.
Temps passé sur la page
Durée moyenne pendant laquelle les visiteurs restent sur une page spécifique du site.
Taux de conversion
Souvent abrégé par CVR ou CR, le taux de conversion correspond au pourcentage de visiteurs effectuant une action souhaitée sur un site web, comme une transaction, un abonnement, le téléchargement d'un document, ou l'envoi d'un formulaire.
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