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RPV (ou ARPU)
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Revenu par visiteur (RPV) / Revenu moyen par utilisateur (ARPU) : Métrique clé en CRO (Conversion Rate Optimization), utilisée pour mesurer le revenu moyen généré par visiteur (RPV) ou par utilisateur (ARPU) sur une période donnée. Elle permet d’évaluer l’efficacité des stratégies de monétisation et d’identifier des leviers d’optimisation.
Dans le cadre de l’A/B testing, elle est particulièrement utile pour comparer la valeur incrémentale générée par une nouvelle expérience ou un parcours alternatif, indépendamment des fluctuations du chiffre d’affaires global.
Même en cas de baisse des revenus totaux (ex. : saisonnalité ou contexte marché), cette métrique permet d’isoler et de quantifier l’impact réel d’une variation testée, et d’éclairer les décisions stratégiques sur la base de performances comparatives.
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