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Tag Manager
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Gestionnaire de balises (Tag Manager) : Outil permettant de déployer, gérer et mettre à jour des balises de suivi et marketing (comme Google Analytics, pixels publicitaires, événements de conversion...) sur un site web sans modifier directement le code source. Il offre une grande flexibilité aux équipes marketing et permet de gagner du temps dans la gestion des outils de mesure et de pilotage.
Dans un contexte de CRO et d’A/B testing, le tag manager peut être utilisé pour déclencher des événements de tracking liés aux tests, ou envoyer des données de variant dans des outils d’analyse (ex. : via le dataLayer).
⚠️ Cependant, il n’est pas recommandé d’implémenter l’outil d’A/B testing directement via le tag manager (ex. : AB Tasty, Optimizely, Dynamic Yield), car cela peut :
- retarder le chargement du script de test,
- augmenter le risque de flickering (affichage temporaire de la mauvaise variante),
- nuire à la précision du ciblage et à la stabilité des tests.
Pour garantir des tests fiables et performants, il est préférable d’intégrer les scripts A/B testing directement dans le code source, idéalement dans le <head> du site, afin qu’ils se déclenchent le plus tôt possible dans le cycle de chargement.
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